Globální trh s chytrými telefony zaznamenal v roce 2024 skutečný vzestup a zaznamenal růst 4 % ve srovnání s rokem 2023, podle předběžných údajů Counterpoint Research. Toto posílení přichází po dvou po sobě jdoucích letech poklesů a mezi protagonisty vyniká Xiaomi, které se etablovalo jako nejrychleji rostoucí značka roku 2024.
Zatímco giganti jako Samsung a Apple si udrželi své pozice s minimálními změnami, Xiaomi využilo kontextu zvýšit svůj podíl na globálním trhu výrazně. Díky odvážné a soustředěné strategii dosáhl zvýšit svůj prodej o 12 % ve srovnání s rokem 2023 jde o něco, co jej řadí mezi velká překvapení roku.
Xiaomi s nezastavitelným růstem v roce 2024
V celkově top 5, Samsung nadále vede s 19% podílem na trhu, následuje Apple s 18%. Xiaomi se však se 14 % podařilo zmenšit propast mezi giganty v tomto sektoru. Tento růst je ještě relevantnější, vezmeme-li v úvahu, že čínská společnost sotva působí ve Spojených státech, jednom z nejdůležitějších trhů na světě. Místo toho Xiaomi zaměřilo své úsilí na regiony, jako je např Evropa, Asie a Afrika, kde zúročila vynikající poměr kvality a ceny.
Podle Counterpoint analýzy byly klíče k úspěchu Xiaomi a strategická restrukturalizace svého produktového katalogu, zaměření na prémiová zařízení a inovativní marketingové kampaně, které upoutaly pozornost veřejnosti. Tato strategie umožnila značce vydělat až 1% poplatek v roce, ve kterém Samsung i Apple ustoupily.
Situace na trhu v roce 2024
Data ukazují, že ačkoli se Top 5 značek oproti roku 2023 nezměnilo, došlo k výrazným pohybům, pokud jde o podíly. Zatímco Samsung vyrostl a stydlivý 1% Díky úspěchu Galaxy S24 a jeho střední třídy Galaxy A Apple utrpěl pokles 2%, což je částečně přičítáno problémům s dostupností technologie Apple Intelligence a vlažnějšímu přijetí iPhonu 16.
Na čtvrtém a pátém místě jsou OPPO a Vivo, oba s a 8% podíl na trhu. OPPO však mělo těžký rok s poklesem 8% ve svých prodejích, zatímco Vivo dokázalo růst o 9%, čímž se nebezpečně přibližuje svému přímému rivalovi.
Kromě Top 5 předvedly dobré výsledky i další značky. Motorola, například vynikla jako společnost s největší růst v Top 10, i když má stále daleko k tomu, aby konkurovala velkým vůdcům.
Budoucnost Xiaomi a mobilního trhu
Xiaomi nerostlo jen z hlediska prodejů, ale rozhodlo se pro diverzifikovat svou nabídku směrem k zařízením střední třídy, což je strategie, která by mohla být v nadcházejících letech konsolidována. Její zaměření na rozvíjející se trhy a její schopnost přizpůsobit se místním potřebám byly klíčovými prvky jejího úspěchu.
Rok 2024 je rokem oživení v sektoru chytrých telefonů s velkými pohyby v podílech na trhu a Xiaomi jako hlavním protagonistou. Pokud je jedna věc jasná, je to, že trh je stále plný překvapení a rok 2025 slibuje, že bude ještě vzrušující.
